对此，著名经济学家宋清辉对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，“企业的这一行为本质上仍是‘借势营销’。”他认为，一方面通过捐赠善款帮助了灾区人民，另外一方面也加深外界对自身企业品牌形象的好感，可谓一举多得。宋清辉分析，面对水灾这样的重大突发事件，企业到底该不该借势营销，仍旧是见仁见智的事情，但这背后反映出企业应注重公益事业。这是因为做公益不但能够提升企业的品牌形象与美誉度，同样能够实现最好的营销效果。“简而言之，做公益就是最好营销，更是企业品牌扩大自身影响力，塑造良好品牌形象的重要一环。”

【原创视频】贵人鸟捐款河南上热搜，是低调行善还是借势营销?

提起鸿星尔克和贵人鸟这两个国产品牌，不少人的印象是日落西山、快倒闭了。可是最近鸿星尔克和贵人鸟一夜爆红，而且登上微博热搜。原来，这两家企业在河南灾情中低调行善，受到网友广泛关注。国货品牌此举是低调做慈善还是事件营销?记者采访了专家。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

【原创视频】贵人鸟捐款河南上热搜，是低调行善还是借势营销?

贵人鸟“偷偷”捐款股价涨停

贵人鸟捐款后毫无宣传，只字未提，仅在官方微博发了一条支援河南的短视频，视频中也未提捐款数据。

7月24日，贵人鸟官方微博再发文称，“能力有限，绵薄之力，爱祖国是我们的需要，惟愿四方平安!家国有难，召必应，战必胜。”

目前贵人鸟的具体捐赠金额尚不清楚。根据网传消息，贵人鸟此次捐赠中，包括价值2000万元的物资和2000万元现金，也有评论称为3000万元。贵人鸟官方暂未回应，也没有公布具体捐赠明细及去向。

受捐款热度的影响，贵人鸟今日开盘涨停，股价报2.77元，最新总市值43.5亿元。

对于贵人鸟此举的意义，有网友给贵人鸟留言说：憨鸟，都快要倒闭了，还捐那么多。也有网友表示要野性消费，支持贵人鸟。

连续三年业绩亏损而被ST，贵人鸟官方微博24日中午也发微博表示，“没想到有一天贵贵也能上热搜”。

【原创视频】贵人鸟捐款河南上热搜，是低调行善还是借势营销?

企业捐赠本质是“借势营销”

著名经济学家宋清辉

对此，著名经济学家宋清辉对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，“企业的这一行为本质上仍是‘借势营销’。”他认为，一方面通过捐赠善款帮助了灾区人民，另外一方面也加深外界对自身企业品牌形象的好感，可谓一举多得。

宋清辉分析，面对水灾这样的重大突发事件，企业到底该不该借势营销，仍旧是见仁见智的事情，但这背后反映出企业应注重公益事业。这是因为做公益不但能够提升企业的品牌形象与美誉度，同样能够实现最好的营销效果。“简而言之，做公益就是最好营销，更是企业品牌扩大自身影响力，塑造良好品牌形象的重要一环。”

来源：视觉中国

鸿星尔克5000万并非诈捐

因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克不断霸屏社交网络，热情的消费者涌入鸿星尔克的线上、线下店，通过购买产品向企业致敬，仅抖音直播间就卖出了7700万元的产品。

然而，质疑的声音也陆续出现。7月24日，有自媒体发文称，鸿星尔克仅仅通过壹基金捐赠了20万瓶矿泉水。随即，网上开始出现了质疑鸿星尔克“诈捐”的猜测。

7月25日午间，壹基金和郑州慈善总会两大慈善机构分别作出了回应，确认鸿星尔克此次捐赠的真实性，相关话题再度占据微博热搜。

壹基金发布的官方说明中提到，7月21日鸿星尔克与壹基金签订捐赠框架协议，双方约定拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币2000万元整，其中包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。

7月25日午间，郑州慈善总会负责鸿星尔克捐赠事宜的相关负责人回应媒体称，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。

编辑：江楠  审编：admin