传承背后，茅台“基因”如何浇灌“一树三花”?

当酱香美酒遇上文物瑰宝，将擦出什么样的火花?

4月5日，贵州茅台酱香酒营销有限公司、汉酱酒经销商联谊会携手中国文物保护基金会给出了答案——

当天下午，随着与会嘉宾上台共同推杆，“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金在成都武侯祠正式启动。启动仪式上，全国汉酱酒经销商向中国文物保护基金会捐赠了首笔善款800万元，用于资助可移动文物修复和人才培养，以匠心传承传统文化，用行动延续文物生命。

据悉，“汉酱·匠心传承”是继“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”等公益品牌之后，贵州茅台酱香酒营销公司首次将公益的触角向传承精神文明的高度延伸，推出的又一全国性公益大IP，助力中华传统文化的传承与发展。

文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙，中国文物保护基金会副理事长、秘书长梁钢，贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理陈宗强，中国文物保护基金会副秘书长王莹，四川博物院副院长钟玲，成都武侯祠副馆长卫永锋等出席启动仪式。

汉酱与古器匠心相通

“大眼”“硕耳”和“巨嘴”，令人惊叹的青铜面具旁边，摆放着一瓶传承千年白酒文化的汉酱酒，共同诉说着有关古老文明的故事……启动仪式现场，火爆网络的三星堆文物，与酱香美酒组成了一幅幅跨越时空的奇妙“CP”，格外吸人眼球。

▲匠心相通，美酒与古器组成“CP”

踏入活动现场，文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙的回忆，就被这对“CP”被拉回了十多年前——当时，国家文物局在法国举办的“中国文化年”活动，他与驻法大使陪同时任法国总统希拉克参观，三星堆出土的青铜器令希拉克痴迷不已。

当希拉克手持放大镜，十分专注地观看每件文物，还不停地与专家交流时，潘震宙与在场的每一个中国文化工作者，内心深处都充满了对中国文化的自信和自豪。

“我们的文物瑰宝在促进中国与外国的文化交流、增进人民之间的友谊方面，有着非常特殊的作用。”致辞中，潘震宙感慨地说，文物从“锈迹斑斑”到“亮晶晶光闪闪”，还需要经过一个关键的文物修复保护过程。因此，启动“汉酱·匠心传承”公益基金，助力我国文物保护工作，让文物“活”起来，对我国文物保护和文化传承的意义非常重大。

▲原文化部副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙讲话

酱酒在于藏，文物在于示，酱酒与古器，匠心相通。当匠心与爱心相链接，传承与责任相呼应，意味着华夏文明薪火永传。

潘震宙对贵州茅台酱香酒营销有限公司和广大汉酱酒经销商投身文物保护事业的行动表示高度赞赏。他说，正是我们的文物工作者和酒文化工作者都有同样的“大国匠心”精神，中华文化的传承才能够延续下去，也希望通过“汉酱·匠心传承”公益基金的启动，带动更多社会力量投入文物保护事业中来，为华夏文明的传承作出更大贡献。

据悉，自文物保护法实施以来，有力促进了我国文物事业的发展，但受到多种条件的制约，文保现状依然面临种种困难。就目前而言，文化遗产保护工作专业性强，专业人才缺失、人才断层，加之多元文化和强势文化的冲击、资金投入不足等原因，导致文物保护的修复与传承极为困难。

中国文物保护基金会副理事长、秘书长梁钢在致辞中透露，作为全世界文化遗产最多的国家之一，我国文物保护压力巨大。根据普查数据显示，我国仅可移动文物就有1.08亿套，其中有近四成需要修复。

▲中国文物保护基金会副理事长、秘书长梁钢致辞

高层也曾多次提出“让文物说话”“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，要求各级文物部门广泛动员社会力量参与，努力走出一条符合国情的文物保护利用之路。

“我们启动‘汉酱·匠心传承’公益基金，就是要动员社会力量共同参与到文物保护这一光荣而伟大的事业中来。”梁钢说，希望在未来的日子里，有更多像茅台及经销商这样热心公益事业的企业、企业家能不断涌现，共襄义举，推动我国文物保护事业大发展，为中华文明的传承添砖加瓦。

茅台“基因”浇灌“一树三花”

“汉酱爱心，让破碎文物复活，重展昔日芳华;匠心传承，让沉睡文物发声，诉说华夏文明。”

启动仪式前，贵州茅台酱香酒营销公司、汉酱酒经销商联谊会联合中国文物保护基金会，向全体汉酱酒经销商发出《“汉酱·匠心传承”公益活动倡议书》，号召大家奉献爱心，为保护中华民族宝贵的文化遗产贡献力量。

倡议发出后，得到全国各地汉酱酒经销商积极响应，短短4天时间便筹集到爱心捐款800余万余元，充分展示了汉酱酒经销商热心公益事业，投身文保公益，守护文物，保护历史，传承华夏文明薪火的决心和勇担社会责任的担当。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维在致辞中说，茅台是一个负责任的企业，贵州茅台酱香酒营销有限公司从成立以来，秉承“忠于酱香文化，勇于义商担当“的经营理念，在发展的同时不忘回馈社会，长期以来一直致力于扶贫和公益事业，目前已成功打造了“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”两大公益品牌。截至目前，已共计募集慈善资金4300多万元，惠及数以万计的贫困少年儿童和老年人。

“今天我们又与中国文物保护基金会共同打造“汉酱·匠心传承”公益项目，每卖一瓶汉酱酒，就为‘汉酱·匠心传承’文物保护公益基金捐赠1.5元钱，用于资助可移动文物修复和人才培养，将公益的触角向传承精神文明的高度延伸，助力中华传统文化传承与发展。”王晓维表示，“汉酱·匠心传承”公益品牌的打造，将与“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”一起形成茅台酱香系列酒公益品牌的“一树三花”，将更大的为国家扶贫公益事业贡献力量。

▲贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维致辞

据了解，“汉酱·匠心传承”公益活动将从文物保护与修复、人才培养、活化利用、宣传推广四大方面着手，致力于全国文物保护工作。

其中，“文物守护计划”重点资助具有重要历史、艺术、科学价值、有影响力的珍贵文物的修复、守护工作。

“人才培养计划”将通过理论与实践相结合的文物修复培训，提升相关从业人员的专业理论和技术水平，培育更多具备实操能力的修复人员，为文物保护提供人才支撑。

“活化利用计划”则用文字和影像记录文物修复过程，留存修复技艺，为后人学习提供便利。

“文物保护是文化自信的最好体现。”茅台方面表示，希望以此次“汉酱·匠心传承”公益活动为契机，号召全社会共同参与和重视文物保护工作，希望更多热心人士积极参与，携手做强做大“汉酱·匠心传承”公益品牌，为传承中华文明作出积极的贡献。

传承的力量：传承责任与担当

为规范、合理使用该公益专款，“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金启动仪式举行之前，贵州茅台酱香酒营销有限公司举行了汉酱酒经销商联谊会2021年二次会议，审议并通过了《“汉酱·匠心传承”公益项目管理办法》《“汉酱·匠心传承”公益基金监管委员会选举办法》，选举产生了第一届公益基金监管委员会，代表汉酱酒经销商对公益项目资金的管理和使用进行监督。

通过现场投票，全体汉酱酒经销商选举河南喜洋洋永盛实业有限公司任第一届“汉酱·匠心传承”公益基金监管委员会主任单位，贵阳诚意酒业有限公司任执行主任单位，河南蓝色汉酱酒业有限公司、濮阳市诚诚商贸有限公司、平顶山市新诚信商贸有限公司、南阳市银宇酒业有限公司、天津顶立集团有限公司任副主任单位。

▲现场演出独具川蜀文化

会议还任命山东德诚宝真酒业有限公司潘智群为第一届“汉酱·匠心传承”项目管理委员会主任，任命中国文物保护基金会孙群为管委会执行主任，任命洛阳洛百烟酒有限公司耿静、北京正一优供商贸有限公司马涛、贵州茅台酱香酒营销有限公司胡崇伟为管委会副主任。

“此次公益活动让全体经销商再次感受到汉酱传承的力量、传承的责任和担当，再次彰显了汉酱品牌的历史渊源和文化内涵。”潘智群在表态发言时说，今后一定尽职尽责，积极主动做好公益基金的管理工作，做到专款专用、公开透明。

茅台方面也表示，希望全社会能共同监督，让“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金捐赠的每一笔善款都得到更好地使用，更好地用于保护历史文物。

启动仪式结束后，与会嘉宾集体观摩武侯祠文物，在一处处文化渊薮的历史中感受跨越一千七百年的温度。与平日的旅游参观不同，江苏春意商贸有限公司董事长张秀云看得格外仔细，特别是博物馆内陈列的珍贵文物，她格外仔细聆听讲解——通过这次活动，增进了她对历史文化遗产的兴趣和保护意识。

▲嘉宾参观武侯祠

作为江苏省第一批汉酱酒经销商，张秀云见证了汉酱酒的成长。在她看来，此次投身文物保护公益，让深传统文化深度滋养的汉酱酒，在白酒文化传承和品牌文化挖掘上，找准了独有的传递方式和特色。

“助力文物保护公益事业将为汉酱品牌文化赋能。”张秀云说，作为经销商，她不仅要自己参与，还将在今后的市场营销中融入文保理念，持续挖掘中国传统文化与汉酱酒的内在联系，让更多消费者了解和认识文物保护工作的重要性，带动更多人一起守护文物、保护历史。

编辑：江楠  审编：admin